關鍵字/關鍵字廣告創意策劃，做有營養的內容

微博作為社會化自媒體，基於社會化的認同才建立彼此關注的網絡，用戶關注你的前提是他覺得可以獲得價值，這種價值也許是對你企業品牌的認可，產品服務的喜歡，或者是你微博內容的欣賞。我先前提出“養魚理論”，關鍵字就是在微博這個開放的大池中，你只有給出有營養的魚餌，才能吸引留住魚兒，否則它們都游到其他魚塘了。

　　所以微博依然是內容為王。那如何做好內容營銷？

見圖表五，經過歸納，在微博熱門轉發中，關鍵字廣告以下幾類內容會使互動效果事半功倍：情感類；新鮮類；實用類；娛樂類；消遣類；通用話題。其中，紅色字部分為可做獨立的內容，也就是一個微博只發這一種內容也可以，黑色字表示此內容不適合獨立做一個微博，需要集中內容相互調劑才行。

然而不管你將微博定位成為品牌傳播還是連帶銷售，你所有的意圖都是通過文字來表達的，互聯網口碑營銷不同之處在於它並非聲音而是文字傳播。所以微博的內容就是首先要找到目標客群想要聽的話，重要程度不言而喻。關鍵字廣告拿粉絲當孩子，所以微博內容就是孩子的“糧食”，要留住孩子，要讓他愛你，你就要做到微博內容對胃口、有營養、夠創意。

A、對胃口，就是要弄清楚你的粉絲是什麼人，他喜歡吃辣還是吃甜，吃鹹還是吃淡，摸清用戶喜好。以用戶為中心：針對目標人群策劃內容，鎖定人群的職業，性別、年齡，結合他們的興趣愛好，來製定他們喜歡的內容，投其所好。人群以25-40歲女性居多，那麼美容養身、星座八卦、服飾搭配、育兒婚姻等專業話題加重，但是兼顧其他用戶，笑話、心理、關鍵字創意趣聞等大眾話題也不可少。

B、​​有營養，就是要讓你的微博內容對他有用有價值，她是女人你就告訴她如何美容減肥，化妝購物，他是男人你就告訴他香車美女、升職加薪、時政新聞，總之盡量讓他感到有價值。 C、夠創意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩，關鍵字圖文結合換成視頻+文字，把活動做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。

在內容創意方面是一個值得學習的案例，關鍵字廣告他能將避孕套這個與性相關的話題利用通俗卻不低俗的內容表達出來，不得不令人佩服。搜尋行銷從它的內容到配圖都離不開，而且內容的轉發評論相當之高，其用戶粘度很大，堪稱典型案例。