打響國際品牌新戰役 從世界杯看企業品牌戰略
 

　　縱然中國男足無緣世界杯決賽圈，但強大起來的中國元素依然如此無處不在。這幾天，所有曾經觀看過世界杯直播的球迷都注意到，百威將自己的廣告牌打上了漢字LOGO，而被百威收購的哈爾濱啤酒也出現在了球賽的廣告邊欄上。

　　啤酒我竊以為是最好的佐球飲料，以上兩品牌借此機會促銷不難理解。但“中國英利”的出現，卻讓觀者彼此追問，“英利”是誰？一夜之間，一家默默無聞的企業家喻戶曉。

　　甚為低調的英利綠色能源集團，是一家位于河北保定、以B2B為主營業務的太陽能民營企業。有消息稱，此次英利斥資2000萬美元，同時提供光伏組件、太陽能電池板等相關產品，成為2010年南非世界杯的第七家二級贊助商，英利綠色能源集團也成為國際足聯世界杯歷史上第一家來自中國的贊助商，同時也是全球范圍內首家可再生能源公司的贊助商進軍世界杯。而在爭取2014年巴西世界杯的贊助商上，英利也具備絕對優先權。

　　早在2004年正式進軍太陽能市場之際，英利便獨具慧眼的將市場定位于歐洲，兩年后德國世界杯開幕，英利即以非世界杯贊助商的身份，為這個光伏行業最具前景的國家提供了1兆瓦的光伏組件和太陽能電池板，最終以卓越體育場綠色照明、供電能力，在世界杯首次成功亮相。

　　雖然世界杯的受眾主要是普通觀眾，而贊助商也一直以麥當勞、百威、索尼這些消費級的品牌為主，像英利這樣面對企業級的品牌，世界杯是否能給它帶來實際的銷售額，現在還不好推斷，但無可爭議的是，英利正在點燃中國制造業企業打造國際知名度的熱情。

　　耐人尋味的是，以陶瓷而知名的佛山，最近也將光伏發電列入了新一輪的發展計劃當中。實際上，雖然沒有借助于世界杯，“佛山陶瓷”卻也早已在非洲成為了一塊響當當的金字招牌。“我去非洲，一說起佛山，他們就說，哦，陶瓷好”，原佛山市委書記林元和在一次采訪中回憶道。

　　佛山陶瓷產業發展到今天，無論從哪個方面來說，整體發展水平都是處于全國領先地位的。陶瓷品牌林立，銷售網絡完善，規模和數量都是全國主要陶瓷產區的第一，是我國建陶業當之無愧的領頭羊。

　　但是，如何定位“佛山陶瓷”？早在2003年，佛山相關政府部門、陶瓷協會、有關專家等已經組成了品牌推廣委員會，宣布集中力量打造“佛山陶瓷”品牌。通過商標、質量標準和管理辦法三個方面來進行整合、創新和服務。

　　一晃幾年過去了，“佛山陶瓷”這一集體品牌的正式出臺還遙遙無期。而隨著佛山陶瓷生產企業的大范圍外遷，廣東省內肇慶、清遠以及江西、四川、山東、福建、沈陽法庫等地的陶瓷生產企業區域規模都正不斷地擴大，全國新崛起了11個陶瓷產區。

　　現實的狀況是，現在全國的產區出產的陶瓷，幾乎都毫無例外地標稱“佛山陶瓷”。“佛山陶瓷”已然成了群體性的貼牌對象。“沒辦法，經銷商要求的，打了佛山牌子的就是能夠賣高價錢。”一個山西產區的廠商負責人“無奈”地說。

　　這就是品牌的力量。但是我們又是如何為自己的品牌定義的？

　　“整個中國建陶的發展，就是佛山抄歐洲，全國抄佛山”，一位業內資深人士的話有些偏激，但也不失道理。和英利一開始就是立意從高端市場著手，打造國際品牌的戰略不同的是，中國的現代建陶業從一開始就走的是仿制的路子。

　　無疑，佛山陶瓷企業具有量的優勢，但是由于國內房地產市場的興盛，使得大多數品牌都滿足于低成本的快速擴張方式，少有力氣真正花在創新之上，對于國際市場亦缺乏明晰的長遠思路。“我們陷入了這樣一個困境，很多行業創新是我們做的，但是最終從市場獲利豐厚的卻是別人”，作為行業內首個獲得“金土獎”的企業，歐神諾的某個高管說起來仍難免唏噓。

　　由于市場一片看好，許多使用“佛山陶瓷”的新興產區也在醞釀要走自主品牌的路子。“使用佛山牌子始終有種受制于人的感覺，而且這對于地區陶瓷產業的發展是不利的。”這是大家一致的看法。但在原料檢測、質量檢測、銷售渠道全面落后，甚至完全停留在純放量生產中的狀態，又如何談得上自主的強力品牌效應？

　　反觀英利，不假外資以自重處處標稱中國，不但源于品牌戰略的超遠定位，更來自于對于自身科技實力的強大信心。正如我們所看到一再延遲出臺的“佛山陶瓷”，在原本的構想中最關鍵的一條就是：主要技術指標上高于國家標準、國際標準甚至高于歐洲標準和日本標準。

　　而與中國男足缺席世界杯所類似的是，意大利的博洛尼亞展中，中國陶瓷依然被拒之門外。

　　NBA的奪冠搶七大戰即將上演，讓我們來重溫湯姆賈諾維奇那句經典的名言吧——“永遠不要低估了一顆冠軍的心！”

洪祥義。

 

水龍頭沒有安裝監視系統，水龍頭的天燈也快壞了，大量的免螺絲角鋼架堆放在冷凍庫上，冷凍庫工人穿著T恤和POLO衫，在老人居家輔具裏安放恆溫水槽，水槽裏的水是來自金山溫泉的，大量的公司貨架堆放著包裝盒，包裝盒裏有大量的英翻中書籍，裏面的防盜門很正常，而二手冷氣則大量廢棄，車庫邊上的高雄花店也有大量閒置的壓克力展示架，二次元也是道路駕駛其中之一。