台灣男人比女人更在意臉上的粉刺及痘痘
思緯市場資訊公司—全球市場研究的領導公司之一--最近發表一項有關購買保養品及化妝品行為
的研究結果。報告中顯示將近四成五的台灣男性在意臉上的粉刺及痘痘/面皰，相較之下，女性
反而只有二成五左右表示在意；此外，超過二成的男性認為油性皮膚是他們最主要的皮膚問題,
有趣的是竟只有一成五左右的女性認為這是她們主要的皮膚問題。
思緯市場資訊台灣分公司總經理 張麗香指出「從我們的調查結果中發現台灣正吹起一股”型男”
的潮流，他們注重門面的打裡, 並以此為自豪。這也可以解釋為何市場上出現越來越多專為男性
設計的護膚保養品。」
而在使用美容保養品的比例上, 女性仍佔有較高的比例, 將近九成的女性在過去三個月內有使用過，
男性則僅有六成五左右。對女性而言，她們選購美容保養品往往是依據本身皮膚所發生的問題，
諸如皮膚乾燥缺水(15%)，黑斑/雀斑(14%)，不過在本次調查中僅有7% 的女性受訪者表示她們會
在意皺紋的問題。 張總經理也針對此點提出說明， 在執行調查時需將季節因素考慮進去，因為女性
在不同時節所在意的皮膚問題也會不同，自然出來的結果也會不同。
口碑影響美容保養品的購買行為
調查中也顯示，在影響女性選購美容保養品的考慮因素中，口碑所發揮的力量遠比廣告來得有效。
張總經理說「除了電視廣告以外，我們不能低估家人及朋友的影響力, 研究中顯示超過四成的女性在
購買時會受家人/朋友的影響，而僅有二成的人會參考報章雜誌的廣告或介紹。」
美白產品位居女性採購之冠
本次調查也特別針對女性採購的美容保養品種類進行探討，發現超過一半以上的女性會使用美白產
品。其中又以『美白精華液』為最受青睞的美白產品，高達41%，遠遠高於美白面膜的21%及美白
乳液的20%。同樣地，在另一項近期也頗熱門的抗老產品中，超過六成(63%)的受訪者也表示願意
花錢購買抗老精華液， 相較之下只有12% 的女性對購買抗老乳液感興趣。.
思緯市場資訊公司此次研究同時也探究消費者在何種通路購買美容保養品，調查結果顯示『年齡』
及『收入』為主要影響通路選擇之因素。例如50歲以上以及較高收入族群的受訪者大多會選擇在
百貨專櫃購買保養品與化妝品；相反地，在過去三個月內曾至開架式通路，例如藥妝店或個人生活
用品店購買美容保養品的人，絕大部分是屬於較年輕的消費者。而直銷公司可算是第三大通路，
亦有將近一成五的市場佔有率。
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