部落格行銷-“瘋狂”的blog行銷
大多數人第一次知道這部電blog行銷影，是通過網絡。而筆者之前也未見它有多大的行銷陣勢。不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等等，打著“大行銷”的陣勢，豪華的首映、上億的宣傳費用。而這部所有演員都操著一口重慶方言的純娛樂電影，沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有明星的加盟，在簡單試映了一下之後，影迷們瘋狂的好評便如潮水般湧來。筆者之後上MSN或上，就有不同的朋友問：“瘋狂的石頭”看過沒？聽說超好看的：或者說，快去看《瘋狂的石頭》吧，我看過了，真的很好看的；而更多的人，是把關于這部影片的內容和觀影感受寫進了自己的博客裏。

制作成本僅僅300萬元的《瘋狂的石頭》，只憑少得可憐的行銷費用，就贏了更多人的關注，“石頭”在造勢方面的“智慧”可見一斑了。他們沒有選擇燒錢式的、狂轟濫炸的廣告攻勢，而是看重了口口相傳的病毒式blog行銷口碑效應。

”這是《瘋狂的石頭》中的一句經典台詞。現在這句台詞竟然變成了現實。這個低成本、高票房的奇迹也許將成爲中國電影制造的一個經典。就如同它前衛的名字一樣，這個僅花費300萬元的小成本國産影片，讓很多看過的、沒看過的人都爲它瘋狂不已，也將成爲一個口碑傳播的經典案例。

通過馮董的“金口”—“200萬的生意被你做成了1000萬！”，《瘋狂的石頭》上映17天，總票房就突破千萬，首批30萬套DVD也全部脫銷。在全國主要各大城市的晚間黃金場的平均上座率爲80％；瘋狂的票房走勢帶動“石頭”的身價持續上漲，網絡播映權、電視台播映權都賣出了國産小成本影片的天價。

在公映之前，“石頭”就在制造口碑上下足了功夫。通過上海電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，先行在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市做的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。在影片正式公映之前兩周，就已經持續不斷地傳出了好評。

在選擇媒體宣傳上，“石頭”更傾向于選用BBS、MSN及博客等形式進行宣傳，而這些途徑，正是當下主要受衆獲取電影信息的重要途徑。公映之前首先吸引了這部分人，加上有紮實的影片質量作保證，“一傳十，十傳百”的原始傳播效果不容小觑。有關《瘋狂的石頭》的博客信息，光從GOOGLE搜索一下，就有129萬之多。可見，互聯網成就了《瘋狂的石頭》的行銷，而博客的瘋狂傳播，讓它“瘋狂”再“瘋狂”。

博客具有的個人性的行爲、個人性的角度、個人性的思想，吸引了博客本人和讀者的力量源泉。也是造成“瘋狂傳播”的動因。這種以個人意志和思想作爲搜索引擎內容和發源的傳播形式，只要願意，博客幾乎可以以任何形式抒寫有關于《瘋狂的石頭》的任何信息，博客日志再通過對其他網站的超級鏈接和評論，進行人對人的超級傳播。這種人對人的傳播具有鮮明的社會性和互動性，“自我”的意願傾向明顯，在博客中可以說平時不敢說的話，做平時不敢做的事，這也是能起到“瘋狂傳播”的一個因素。

《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》透露了一個驚人的數字：大約有2800萬人經常使用博客，占網民總數的比例爲23。7%。這其中包括博客寫作、博客浏覽、博客功能的使用，而半年前的調查結果顯示，大約有1500萬網民經常使用博客，占網民總數的14。2%。對于大多數網民來說，寫博客已經成爲一種習慣，就像學生時代寫日記一樣，幾乎是每天的“必修課”。這種博客的即時性傳播，及時記錄個人的行爲、信息和思想，給“瘋狂的石頭”的行銷給予了比任何傳統媒體更爲即時、blog行銷更爲新鮮的傳播。

博客鏈接作爲博客最有力的武器，給予了博客傳播生命。博客通過超鏈接實現了開放源代碼的共享性，不斷搜索提煉信息，不斷學習和思考。博客模板中在每一篇網絡日志下方都提供了評論的項目，每一個看博客的人都可以留下自己的觀點和想法。博客發布者可以隨時檢查評論狀況，獲得觀衆的反饋。同時博客模板中也提供發布者對評論人的信息反饋，可以直接跟貼反饋，也可以通過評論人留下的電子郵件或注冊賬號點對點聯系。

它使得博客真正成爲一種交互式的信息傳播載體，博客與受衆進行全面的接觸，而且可以有效互動。這種接觸與互動，重建了互聯網秩序，體現的博客傳播的張力，凸現了“瘋狂的石頭”無限的生命力和傳播價值。博銳11博客的個人化性質也決定了博客大多數是私人朋友們聚集的地方，他們所做的鏈接都是自己非常熟識的朋友、親人，這個關系極其親密的互動的圈子，形成了一個可以自由交流聚集的平台，傳播更具有親密性，是一種文化和信仰的認同，足以引發熟悉群體更加活躍的交流和更多樣化的互動。博銳11相對這樣私密的圈子，博客群應運而生，對群體的傳播，作出了巨大的“貢獻”，在BlogCN（中國博客網），有一個“團隊博客”的概念，博客發布者在站中都擁有一個特部落格行銷定的通行證，彼此可以很方便的互相聯系，互相鏈接，分享彼此的日志，甚至擁有論壇來進行群體交流。

他們之間或許是因爲愛好相同，或者說信仰和價值觀一樣才選擇加入或創建一個團體博客，不同博客群體又自覺的結爲一個更大的博客群體，並且與其它群體進行廣泛傳播互動。在交流過程中，互相群體博客就會産生“群體意識”，“群體感情”和“群體歸屬感”，獲得比人際傳播更多更廣更有深度的群體交流信息。
由此可見，正是這樣口口相傳的傳播模式爲“石頭”贏得了高票房。觀衆主動發出的贊美才是《瘋狂的石頭》達到無行銷勝行銷境界的真正原因。據相關媒體的統計，有50％的觀衆走進電影院看《瘋狂的石頭》是因爲親友同事的推薦。30％是因爲“石頭”在網上的超級人氣，網絡時代的口碑傳播在這裏顯示了最強勢的威力。真正的行銷，並不是花大錢就有大效果，只要采取合適的途徑，做真正好的東西，就肯定不會沒有“口碑”。


博客平台在傳播的過程當中也起了主導傳播的作用。BlogCN（中國博客網）曾在首頁做過一期《瘋狂的石頭》的熱點話題，光一天的訪問量就達122萬之多，文章評論和留言不計其數。在這個傳播過程中，我們可以看到博客平台作爲一個載體承擔了信息發布和信息回饋的雙重作用。它的傳播特點是密集、重點突出，起到了主導傳blog行銷播的作用。通常一個BSP將分散式的個人博客主頁進行編輯式整合，讓大衆化創造的資源獲得了一次集體化的呈現，雖然並不是全部博客內容，但卻爲每一個博客，預留了一個順序呈現的窗口，並帶著自我更新秩序和速度。自然排序的力量，凸現了個性鮮明的博客和優秀的博客，這就決定了博客傳播快速擴張力。