行銷新陣地
特別是隨著播客的出現，博客(部部落格行銷落格)廣告的受關注程度已經到了前所未有的水平。有人預測，兩年內，包括播客在內的博客廣告就將成爲在線廣告的主流。這一預測或許過于樂觀，但毫無疑問的是，博客(部落格)營銷未來勢必打破今天網絡廣告乃至互聯網營銷的格局。

從博客(部落格)營銷到播客營銷

當有人還在爲“博客離成爲媒體還有多遠”這個問題爭論的時候，博客已經用“博客廣告”這一既成事實向人們證明了自己的媒體屬性。來自美國知名網站Blogads。com 的數據顯示，博客廣告數量在2003 年10 月至2004 年10 月這一年的時間裏，增長了20 多倍。

一家美國調研機構就博客(部落格)使用者的情況做了一次調查，結果發現，博客用戶，無論是寫博客的人還是經常閱讀博客的人，他們往往都有著較高的受教育程度，較高的收入，年輕，對新生事物有著很強的接受能力。此外，他們的網上購物積極程度也遠遠高于其他群體。具備上述這些特征的人正是不少商家所夢寐以求的目標客戶，于是博客的商業價值開始被一步步發掘出來部落格行銷，博客營銷成爲互聯網上最熱門的詞彙之一。

從博客到播客

去年9 月，美國蘋果發布iPodder，這一事件被看作是播客(部落格)出現的標志。換句話說，播客從誕生之日到今天還不到一年時間。

博客(部落格)是把自己的思想通過文字和圖片的方式在互聯網上廣爲傳播，而播客則是通過制作音頻甚至視頻節目的方式。從某種意義上來說，播客就是一個以互聯網爲載體的個人電台和電視台，但就目前而言，播客主要還是以音頻爲主。今年6 月28 日，蘋果iTunes4。9 的推出掀起了一場播客的高潮，一些播客網站甚至因爲訪問量過大而暫時癱瘓。

iTunes4。9 是一款優秀的播客(部落格)客戶端軟件，或者叫做播客浏覽器。通過它，你可以在互聯網上浏覽、查找、試聽並訂約播客節目。同主流媒體音頻所不同的是，播客節目不是實時收聽的，而是獨立的可以下載並複制的媒體文件，故而你可以自行選擇收聽的時間與方式。正如蘋果所宣傳的那樣，播客是“自由度極高的廣播”，人人可以制作，隨時可以收聽，這就是播客。

到目前爲止，互聯網上共有數千套播客節目，並且這一數字每天都在被刷新。在這些播客節目中，部分來自于主流媒體，如ABC News 的新聞以及ESPN 的體育節目，但更多的還來自于熱衷于此道的個體，內容涉及人物訪談、影評，以及個人DJ 主持。

行銷的新陣地

“我不向你直接推銷産品，但我卻能影響你的思想來影響你的購買行爲。”這就是博客(部落格)營銷的路子。

而近幾個月內最爲搶眼的博客營銷案例，莫過于“丟失的奧迪A3 跑車”了。4 月初在美國舉辦的紐約車展上，當其它展台上的香車美女爭奇鬥豔時，奧迪A3 跑車的展台上卻空空如也。取而代之的是三個告示牌，上面寫著“注意：如果你有關丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請即致電1-866-657-3268。”這是一個語音信箱的號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪A3 跑車的信息。隨後關于奧迪A3 跑車的信息和圖片在互聯網上廣爲傳播，把數十萬美國人動員起來找尋丟失的跑車。盡管在車展上奧迪A3 沒有露面，但其形象卻最終借博客之勢深入人心。

互聯網營銷專家將博客營銷分爲兩類：一類是廠商在博客網站上直接投放廣告，另一類是廠商自己設立博客網站，爲使用自己産品和服務的用戶創造一個圈子，同時也打造一個宣傳産品的陣地。

同傳統的廣告投放相比，博客(部落格)營銷的目標更爲精確，從而實現事半功倍的效果，降低營銷投入成本。由于博客往往是一個個興趣相投的圈子，廠商便可以利用這一目標客戶集中的特性大幅提升廣告的效率。特別是對于那些目標客戶數量不是太多的産品，如專業器材、高檔奢侈品等，博客廣告的命中率是傳統廣告所難于企及的。

以索尼數碼相機Cyber-shot DSC-F828 爲例。這是一款高端産品，其目標用戶群體爲專業用戶和發燒友，傳統廣告很難影響他們。而通過博客廣告，首先帶動“意見領袖”們去接受這款産品，從而最終帶動更多的用戶去購買使用。

“這是一種企業博客的推廣方式。傳統廣告不具備交互功能，而博客則可以把消費者對産品的看法即時反映給廠商，在廠商和消費者之間搭建了一條有效溝通的橋梁。這是博客營銷的另一個優勢。”說。此外，博客廣告所能傳遞的信息量也比傳統廣告大得多。

隨著播客的出現，播客營銷也開始引起人們關注。一種觀點認爲，從“看報紙”到“聽報紙”，說明音頻的魅力遠勝過文本。同文本相比，音頻信息的接收阻力更小，接收者更不容易産生所謂的閱讀疲勞。

而對于廣告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一點點費用就可以把産品信息推到特定消費群體中去。同時由

于播客(部落格)的目標群體有很明顯的共性，使得播客廣告的效率也相當高。

盡管播客(部落格)營銷有著這樣那樣的優點，但由于受限于技術的發展，播客在信息檢索和快速浏覽方面還不如文字博客那樣方便，但技術的滯後並不能阻礙播客以及播客營銷的發展。在播客營銷的第一批實踐者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。

今年四月，杜蕾斯同播客網站PodcastAlley 進行了合作，在熱門節目“Dawn and Drew Show”中植入廣告。以往像安全套這樣敏感的商品，在傳統廣告中很容易受到播出政策的“特殊照顧”，而這些廣告在播客中播出就部落格行銷完全繞開了這一問題。事後證明，杜蕾斯此次播客廣告的效果相當好。而對于播客的始作俑者蘋果而言，線上播客更是大大拉動了線下iPod 硬件産品的銷售。