百貨打折冷清低價網購最夯

編輯部於2008/8/4 11:9 發布觀看次數：484

8/4/2008 瀏覽：484

零售業已經感受到消費寒冬，想要從消費者口袋「擠」錢出來，只有增加促銷預算，以更大手筆鼓勵消費者花錢。

新光三越最近罕見的增加促銷檔期，投下三點五億元預算，結合台灣前十大發卡銀行推動刷卡消費回饋禮券的活動。這檔促銷是臨時增加的項目，手筆之大，僅次於傳統周年慶。

新光三越協理洪炳棟說，年初業績狀況還好，但六月後油價大漲，不少消費者緊縮支出。以新光三越來說，一到五月還維持約百分之三的成長率，六月反轉向下，七月是傳統換季打折旺季，營業額竟然出現負成長。

洪炳棟說，連發卡銀行都感覺到這波景氣冷，決定「團結做行銷」。

虛擬電子商務則以低價優勢和快速送貨服務，在景氣寒冬中成長，網路家庭線上購物民生日用品專區，近一年單月營收從二百萬大幅躍升至兩億元，成長幅度達一百倍。

網路家庭電子商務部總監林慕屏分析，線上購物提供比實體通路便宜一成的誘因，又吸收運輸成本，標榜「廿四小時到貨服務」，不出門就能輕鬆採買，減少油錢的負擔，果然擠出消費者的預算。

去年一月，網路民生日用品專區上架，前陣子又提供低價商品，以衛生紙、衛生棉最暢銷，民眾精打細算相當明顯。

雅虎奇摩電子商務資深行銷經理蕭錦薇說，近一年雅虎奇摩整體電子商務營收比往年成長兩成以上，女裝、流行服裝的成長幅度最大，主要集中在兩百九、三百九的「地攤價」，比百貨公司「大概少了個零」。

蕭錦薇說，除了產品輪替速度快，賣家、設計師也要對流行趨勢、產品庫存掌握度高，賣家不斷推出新款，從設計到出貨不到兩星期，吸引回購率，還能創造不錯業績。